Siempre he escuchado que la vida es cíclica y circular. Que hay personas, cosas, sonidos y gustos, que en un momento desaparecen de tu vida (a veces por mucho tiempo) y de la nada vuelven a estar presente en ella. En el Arte, en el Cine y en la Moda se da mucho esto. Se mira hacia atrás, se replantea algo ya pasado, se vuelve a mostrar, y revive en nuestros tiempos, vuelve a aparecer, con nuevos aires y brillos, y nos re-encanta.

Desde hace un buen tiempo atrás las grandes marcas deportivas se dieron cuenta de este fenómeno, y para estos casos cuentan con una “línea” propia, que rescata ese pasado, le da otra mirada y lo trae de vuelta a nuestros días. Y para estas marcas es acá, en este fenómeno, en este rescate, en este renacer, donde las zapatillas son las exclusivas y mas grandes protagonistas.

El comienzo de este 2015 ha sido muy movido en este ámbito. Adidas Originals con el re-lanzamiento de las icónicas Superstar, Puma y el aniversario de las Puma Suede, y Nike con la celebración el mes pasado del AirMaxDay (26.03), y el lanzamiento de la AirMAxZero, habían remecido el ambiente del streetwear y de los sneakerhead. Pero aún faltaban cosas por aparecer, o reaparecer. Y esta vez es el turno de Reebok.

Reebok, después de ser comprada en el 2005 por Adidas Group, sufre una serie de caídas (pierde concesiones de la NFL y la NBA en EE.UU, y además recibe una demanda por publicidad engañosa por la campaña de las zapatillas EASY TONE), y en cuánto a lo “urbano”, no marcaba tendencia, ni mucho menos destacaba. Como a cualquier persona le pasa, a veces tienes momentos buenos y a veces tienes momentos malos, tienes altos y bajos, y Reebok estaba en uno de esos momentos bajos. Pero hay formas de salir adelante, y Reebok lo logró. La marca volvió a estar en la primera línea y viene dando de qué hablar desde hace unos años atrás en el mundo del streetwear y los sneakerhead.

Siendo testigo de la positiva respuesta del público con las re-ediciones y relanzamientos de otras marcas, Reebok toma este fenómeno de los ciclos, mira hacia atrás, hacia su historia, y esta historia es la que muestra, esta historia es la que replantea y usa a su favor. Es en el año 2010 cuando comienza el cambio. A finales de ese año se pone a cargo como Director Creativo de su línea Reebok Classic a SwizzBeatz (Productor Musical, MC y DJ Estadounidense). Desde ese momento Reebok Classic tiene un renacer, y cuál fue la clave: Zapatillas Clásicas + Hip Hop.

Lanzan las Kamikaze III, donde el propio SwizzBeatz estuvo a cargo en decisiones de diseño y colores, y luego re-lanzan los modelos anteriores, las Kamikaze y Kamikaze II.

SwizzBeatz y las KAMIKAZE III

SwizzBeatz y las KAMIKAZE III

Firman como embajadora de la marca a la talentosa y preciosa Alicia Keys (dato rosa, es esposa de SwizzBeatz), haciéndola cara visible del clásico y conocidísimo modelo femenino Freestyle y sacando una línea propia zapatillas con el logo de AK, donde la cantante interviene en los diseños.

Alicia Keys y Reebok Classic

Alicia Keys y Reebok Classic

Firman como embajadores a los raperos Rick Ross y Tyga, donde este último tiene su propia línea con el modelo T-Raww.

Tyga y las T-Raww

Tyga y las T-Raww

En España, tienen como embajador al rapero ToteKing, reconocido amante de las zapatillas; re-lanzan las Shaq-NossisShaq Ataq y Reebok Question modelos hechos en los 90,2 para los ex basquetbolista Shaquille O’Neill y Allen Iverson.

Re-edición de las Reebok QUESTIONS

Re-edición de las Reebok QUESTIONS

Hacen nuevas versiones de los clásicos modelos Pump, Ex-O-Fit, GL 6000 y Classic Leather entre otros; y el año pasado celebraron el Aniversario Nº 25 de sus clásicos modelos Pump.

El año pasado Reebok celebra los 25 años de su línea PUMP

El año pasado Reebok celebra los 25 años de su línea PUMP

Las Reebok THE PUMP, lanzadas el año pasado en nuevos colores debido al aniversario

Las Reebok THE PUMP, lanzadas el año pasado en nuevos colores debido al aniversario

Este 2015 Reebok Classic no podía quedarse atrás. En diciembre del año pasado la compañía da una tremenda noticia a través de sus redes sociales: Kendrick Lamar, el nuevo prodigio del Rap estadounidense, es su mas reciente embajador. En esa oportunidad lanzan un video donde se ve a Lamar escribiendo y rapeando en Compton, su barrio de infancia, y todo esto vistiendo unas Ventilator. Esto era una pista de lo que se venía.

En el pasado mes de Marzo, Reebok lanza una nueva zapatillas, las Z Pump Fusion, una zapatilla deportiva, enfocada para el running pero que puede ser usada en cualquier actividad física, y que incorpora la distintiva y clásica tecnología Pump en ellas (en Chile también se hizo un pequeño lanzamiento, y parte de la estación de Metro Los Héroes, se encuentra intervenida por esta campaña). Dicho lanzamiento se hizo un par de semanas después de la salida del nuevo disco de Lamar, “To Pimp A Butterfly” (tremendo disco). El lanzamiento de esta nueva zapatilla se coronó con un concierto sorpresa en las calles de Los Angeles, en el que Lamar da un show, pero sobre un camión en movimiento que recorría la ciudad. Por lo tanto las personas invitadas al evento (y las que se encontraron por casualidad en la calle con él), si querían ver el espectáculo, debían trotar 5 km detrás de dicho camión, y todo esto usando las nuevas Z Pump Fusion (BRAVO!!).

Las Reebok ZPUMP FUSION

Las Reebok ZPUMP FUSION

-El show completo de Kendrick Lamar en el lanzamiento Reebok Z Pump Fusion

Con un flow sin igual, y con un mensaje claro y directo, tocando temáticas raciales y sociales, Kendrick Lamar, es un personaje muy potente hoy en día en el medio musical estadounidense. Alejado de las grandes ostentaciones, con un look sencillo y una imagen simple, Reebok firma con él y lo hace hoy cara visible de uno de sus modelos mas clásicos e icónicos, y que justamente este mes de abril cumplieron 25 años desde su lanzamiento: las Reebok Ventilator, y con esto hacen la aparición su nueva edición, las Reebok Ventilator Day Glo.

Las Reebok VENTILATOR DAY GLO

Las Reebok VENTILATOR DAY GLO

Nunca he tenido suerte para ganarme cosas, pero la semana pasada fue especial. Me invitaron a escribir sobre streetwear, y otras cosas, en VISUALMENTE.INFO (gracias JR.Benavente), y además participé en un concurso organizado por MisTillas.CL, web especializada en el mundo de las zapatillas y precursores del movimiento sneakerhead en Chile, y por Reebok ChileResultado: ganador de un par de las nuevas Reebok Ventilator Day Glo, y una invitación al evento donde se hizo el lanzamiento de esta nueva edición. Los planetas se alinearon, el destino fue generoso, y eso debía compartirlo. Mi primer post tenía que ser este.

El Miércoles pasado (15/04), a las 19:30 hrs, en Candelaria Bar, se realizó la celebración del Aniversario Nº25 de las Reebok Ventilator en Chile, y de la mano el lanzamiento de esta nueva edición, las Ventilator Day Glo. Y como eran ellas las protagonistas, el espacio tuvo que “vestirsead-hok. Ventiladores ubicados por todas partes del local, tirando aire y ventilando a los asistentes, y colores flúor en el ambiente te daban pistas de lo que se venía. Y es que las nuevas Ventilator son Flúor, y vienen en 4 colores esta vez: Amarillo y Celeste para hombres, Rosado y Naranjo para mujeres.

Las Reebok VENTILATOR GLO en todos sus colores

Las Reebok VENTILATOR GLO en todos sus colores

Todos los invitados recibieron de regalo un par de las nuevas Ventilator, además varios rostros de televisión (embajadores) estaban usando esta nueva edición y compartiendo con los demás asistentes, y esto sumado a un sabroso cóctel. A cargo de la música estuvo el gran Jet Marte (MC y Productor Musical Chileno), también embajador de la marca, y precursor de una nueva radio online, WorldWideRadio.FM. Un ambiente súper relajado y ameno, con pequeños concursos internos que te invitaban a compartir por redes sociales el #EstoEsVentilatorCL, y a hacer mas entretenido el estar ahí.

las VENTILATOR en su lanzamiento

las VENTILATOR en su lanzamiento

las VENTILATOR en su lanzamiento

las VENTILATOR en su lanzamiento

Los embajadores de Reebok Chile en le lanzamiento de las VENTILATOR

Los embajadores de Reebok Chile en le lanzamiento de las VENTILATOR

Durante el evento hubo un pequeño discurso acerca del los 25 años de este clásico modelo y también se mostró a los asistentes el video donde Kendrick Lamar nos muestra las nuevas Ventilator, y la “revolución flúor” que nos proponen.

Y de mi premio, increíbles. Imposible no calzarlas al instante de recibirlas. Comodísimas, muy frescas y livianas. En esas características denotan su naturaleza deportiva, y al usarlas y caminarlas eso se agradece. En sus costados cuentan con una malla que permite “ventilar” y “dar aire” al pie (el concepto del nombre se logra por completo), y el color, eso es algo aparte. El color en ellas es algo que no te deja indiferente ante nadie al usarlas. Las miradas solas se acercan a tus pies! Nuevamente muchas gracias a MisTillas.CL y a Reebok Chile por el premio y la invitación.

Mi premio, gracias a MisTillas.cl y Reebok Chile por ellas

Mi premio, gracias a MisTillas.cl y Reebok Chile por ellas

Las zapatillas se pusieron a las venta este pasado lunes (20/04), pero los eventos y concursos para ganarte un par están aún en desarrollo. Por esto, si eres de Chile y quieres paticipar por un par de Reebok Ventilator Day Glo, lo puedes hacer a través del fanpage de WorldWideRadio.FM. Para esto debes darle like al fanpage de la radio, compartir la imagen del concurso que tienen en su muro, y en ella etiquetar a un amigo. Ocupa la frase “Con mi amig@ queremos ganar nuestras ‪#‎EstoEsVentilatorCL de @ReebokChile en @wwrfm ahora” y estarás participando junto a tu amigo de un par de estas zapatillas.

Cabe destacar que esto es un lanzamiento mundial, y en Madrid, España, está en curso un interesante concurso a cargo del Reebok Creative Hub (una especie de “Puma Lab” en Chile). Y ellos, para celebrar estos 25 años de este clásico, presentaron “Ventilator, 25 años de flow”, una miniserie de cuatro episodios que relatan historias usando unas Ventilator. Tres de estos cuatros episodios ya están listos. El primero se llama “Laberinto”, y pronto saldrán el 2do y 3er capítulo de esta serie. Pero lo interesante pasa con el 4to capítulo, Ya que ese capítulo puede ser tu historia. Para ello te piden que compartas la imagen de unas Ventilator en Instagram o Twitter con el hashtag #ReebokCreativeHub, mencionando a @ReebokClassicES, y que en ella cuentes una historia vivida con unas Ventilator. Si eres el elegido, además de ganarte las zapatillas, tu historia la verás en un corto. Muy buena iniciativa!

Creo haberme alargado demasiado, pero también creo que era necesario… A veces el destino y la suerte corren contigo, eso me pasó la semana pasada. Se alinean los planetas y hay oportunidades que se te atraviesan en la vida. Con esto cierro mi primer post, y comienza este ciclo. Gracias.

  • Danielle Cartes Saenger

    Excelente artículo, lleno de información útil!! Clap clap clap!!